Темы  /  Gov 2.0 проекты

140elect.com: секреты эффективного политического твиттинга

16 августа 2012
140elect.com или секреты эффективного политического твиттинга

Социальная сеть микроблогов twitter не так давно отпраздновала шестилетие, но уже стала весьма популярным инструментом общения людей во всем мире. На сегодняшний день в сервисе зарегистрировано 500 млн пользователей, из которых более 140 млн активны. При этом наиболее прогрессивная часть человечества использует возможности twitter вовсе не для пустого времяпрепровождения. Так, многие отслеживают с помощью микроблогов сообщения новостных агентств. В США в случае чрезвычайных ситуаций твиттером пользуется даже скорая помощь.

Не менее полезным и мощным инструментом этот сервис может оказаться и в политике. Недаром практически все видные современные политические фигуры и группы, уже успели завести себе аккаунты в этой социальной сети. Именно этому и посвящен сайт 140elect.com.

Общее описание

Зак Грин (Zach Green) Этот ресурс является своеобразной коллекцией полезной информации о том, как можно эффективно использовать твиттер в политических целях. Подобранная информация снабжена реальными примерами, взятыми из выборов текущего года. Ресурс создан усилиями двух людей, причем, основная часть материалов написана Заком Грином (Zach Green) — опытным специалистом в области медиа и политики. Помимо информации, на сайте представлен перечень консалтинговых услуг, предоставляемых компанией Грина.

Основной упор Зак делает на ограниченные возможности 140 знаков, которые можно вместить в одно сообщение. По его словам, всем желающим превратить twitter в грозное политическое оружие стоит понять целый ряд основополагающих принципов. Все эти принципы разработаны создателями сайта и в большинстве своем являются уникальными. Стоит сказать, что твиттер — довольно новая технология, и все социальные разработки в этом направлении являются новаторскими.

Представленные на сайте наработки в большей степени полезны для американских политических реалий. Тем не менее, принципы, разработанные Грином и его командой, применительны и для других стран, хоть и требуют порой некоторых доработок. Всего на сегодняшний день имеется 20 правил, некоторые из которых можно посчитать очевидными.

Итак, по мнению создателей 140elect.com, для успешного использования твиттера в целях политической агитации необходимо соблюдать следующие правила:

  1. Понимать всю значимость 140 символов.
  2. Писать, как обычный живой человек. Быть кратким и веселым.
  3. Ограничить количество сообщений, посвященных одной идее.
  4. Избегать изменения статуса.
  5. Каждое сообщение должно быть законченным и самодостаточным.
  6. Оптимальный размер сообщения — от 85 до 135 знаков.
  7. Не начинать сообщения с символа «@».
  8. Сообщение должно вызывать полемику среди пользователей.
  9. Сообщение должно быть таким, чтобы его цитировали.
  10. Семь раз отмерь, один раз напиши.
  11. Никогда нельзя использовать более одной ссылки в сообщении.
  12. Фальшивые аккаунты должны быть карикатурными.
  13. Разместить ссылку на твиттер на видном месте главной страницы сайта.
  14. Степень цитирования можно использовать для проверки эффективности.
  15. Избегать выходных дней для публикации важных сообщений.
  16. Лучшее время для публикаций — с 10.00 до 19.00.
  17. Активно использовать #FollowFriday для популяризации.
  18. Ни в коем случае не писать языком подростков.
  19. Использовать сервис Promoted Tweets для борьбы с фальшивыми аккаунтами.
  20. Заранее готовить новые аккаунты.

Структура

Сайт содержит пять разделов. Первый (и, по сути, основной) из них получил название Analysis («Анализ»). Здесь содержатся все полезные статьи, собранные и написанные авторами за время работы ресурса, оформленные в виде блога. Над лентой постов расположена шапка, где расположены лишь заголовки имеющихся на данной странице статей.

Поскольку статей на сайте собралось приличное количество, страниц блога на данный момент существует тоже немало. На каждой странице где-то посреди текста располагается врезка со ссылками на наиболее популярные посты. Стоит сказать, что информации очень много и с первого взгляда сайт кажется ее свалкой. Но не стоит делать скоропалительные выводы — 140elect.com всецело посвящен узкоспециализированной теме, а почти все исследования и статьи, проведенные и написанные Грином и другими создателями ресурса являются уникальными и беспрецедентными.

Второй раздел называется Consulting Services («Консалтинговые сервисы»). Здесь создатели рекламируют свои платные услуги. Всего компания Грина предлагает пять различных вариантов обслуживания, по 1995 долларов в месяц за каждый, либо сразу все, но уже за 8995 долларов в месяц. Разумеется, предложения актуальны в первую очередь для США.

Остальные разделы сайта являются вспомогательными. Например, в разделе Press («Пресса о нас») собраны все упоминания о компании Зака Грина, а в разделе Projects («Проекты») находятся ссылки на сайты, созданные командой 140elect.com в рамках тех или иных проектов. В качестве примера можно привести сайт 2012twit.com.

Обаму твиттер вспоминает вдвое чаще, чем его конкурента Ромни. Данные 2012twit.com

Обаму твиттер вспоминает вдвое чаще, чем его конкурента Ромни. Данные 2012twit.com

Удобство использования

Как я уже сказал, ресурс для непосвященного человека может показаться «темным лесом». Обилие гиперссылок, которые сбивают с толку, очень быстро утомляет. Впрочем, ситуацию несколько нивелирует тщательная систематизация статей, но осадок все же остается. Серьезным недостатком является отсутствие внутреннего поиска: остается либо листать все страницы блога в надежде найти нужную информацию, либо бесконечно перемещаться по ссылкам — оба варианта не слишком привлекательны.

В силу того, что ресурс является очень полезным и уникальным в своем роде, перевод обширной библиотеки на русский язык было бы нелишним. Полагаю, что Зак Грин и его команда не стали бы этому противиться: вряд ли компания планирует осуществлять свою консалтинговую деятельность вне США.

А у нас

Давайте вместе проанализируем, возможно ли столь продуктивное использование социальной сети twitter в наших реалиях. Несмотря на то, что информационные технологии в большой мере успели добраться и до Беларуси, наша страна все еще существенно отстает от США и других развитых стран в плане их внедрения в массы.

На сегодняшний день применение подобных технологий со схожей отдачей в Беларуси невозможно. Основная масса населения все еще ориентируется на печатную прессу и телевидение, в то время как twitter и другие социальные сети остаются уделом наиболее прогрессивной части общества. В соседней России такие методы агитации уже сейчас будут актуальны, особенно в Москве и Санкт-Петербурге.

Ситуация в Беларуси уже в ближайшем будущем наверняка изменится в лучшую сторону, так что готовиться к использованию twitter в политических целях стоит начинать уже сейчас. Хотя бы с перевода статей сайта 140elect.com.

Первая иллюстрация: Joаo Maio Pinto, adweek.com

Мнения:

Метки

Книги